Das Gerücht hat sich nach zwei Monaten heute bestätigt: Stéphane Bianchi, Group Managing Director von LVMH sowie CEO von LVMH Watches & Jewelry gab heute die Ernennung von Béatrice Goasglas zur CEO von TAG Heuer mit Wirkung zum 1. Mai 2026 bekannt.

Béatrice Goasglas ist ab 1. Mai 2026 neuer CEO von TAG Heuer.

Béatrice Goasglas begann ihre Karriere 2007 bei Sephora als CRM Project Manager Consultant. 2009 wechselte sie zu L’Oréal, wo sie als E-Marketing Manager tätig war. Anschließend setzte sie ihre Laufbahn bei The Kooples fort, wo sie von 2012 bis Februar 2015 die Position des Digital & Customer Director innehatte. Im Februar 2015 wechselte sie zur SMCP Group als Head of Marketing, Digital & Client. Ihre Karriere bei TAG Heuer begann 2018 in Genf als VP Digital & Client Experience. 2021 wurde sie in Singapur zur Managing Director APAC ernannt. Zuletzt übernahm Béatrice Goasglas seit 2023 die Rolle der President Americas für TAG Heuer mit Sitz in Miami.

Seit 2020 hat TAG Heuer nicht weniger als fünf CEOs kommen und gehen sehen. Darunter mit Frédéric Arnault von 2020 bis 2024 der Sohn des Konzernlenkers Bernard Arnault. Trotz milliardenschwerer F1-Partnerschaft, Ryan-Gosling-Kampagnen und teuren Marketingoffensiven verliert die Marke Umsatz und Marktanteile. Auch über die Watches & Wonders im April 2026 bleibt die Marke nominell ohne Führung. Béatrice Goasglas erbt eine Baustelle.